RESPONSABILIDAD INTEGRAL.
UNA HISTORIA DE AMOR CON LA
SUSTENTABILIDAD
Fuente: http://pubs.acs.org/cen/business/88/8844bus1.html
Chemical & Engineering News. November 1, 2010
Volume 88, Number 44. pp. 12 – 13. DOI:10.1021/CEN102610172042
Las empresas utilizan los
índices de comportamiento responsable para cultivar la aceptación del público
Marc S. Reisch
El 2010 de Dow Jones
Sustainability World Index, publica en septiembre, que la empresa AkzoNobel se
encuentra clasificada como líder de la industria química. Fue un triunfo para
la empresa, no menos importante, ya que recuperó el primer puesto que había
logrado por primera vez en 2007.
DJSWI es uno de los más de 100
índices que utilizan diferentes criterios para medir el desempeño de las
empresas ambientales, sociales y económicos. Índices similares, tales como el liderazgo del
Carbon Disclosure Project Index (CDPLI), la serie de índices FTSE4Good, y los
Índices Innovación ClimaTICOS Maplecroft.
Los inversores han tomado nota: Los fondos de inversión basados en la
familia de índices DJSWI han atraído a más de $ 8 mil millones.
Hans Wijers, director ejecutivo de Akzo, dice
que la posición de liderazgo en el DJSWI afirma el vínculo entre las prácticas
de negocios de la empresa y su éxito en atender las necesidades de sus
clientes. Akzo ahora vincula el pago del bono de desempeño a largo plazo del
50% de 600 ejecutivos conforme le va a la empresa en el DJSWI.
Este año, DJSWI incluye 318 empresas
seleccionadas en el Dow Jones World Index de 2.500 empresas. Veinte de ellos
son de la industria química.
Además de Akzo, las principales empresas
químicas como Dow Chemical, Bayer, BASF, DuPont, y Air Products & Chemicals
han ganado puntos en DJSWI e índices similares.
La empresa consultora SustainAbility cuenta con
108 de tales índices existentes en la actualidad, frente a 21 en 2000.
Las empresas que aparecen en las más importantes
no han sido tímidos a la hora de transmitir sus logros. Muchos dicen que la
colocación afirma sus esfuerzos de sustentabilidad mejora su reputación con los inversores,
clientes, los empleados, solicitantes de empleo, y. funcionarios del gobierno.
Algunos críticos encuentran los índices de
sustentabilidad confusos, debido a que cada índice tiene su propio conjunto de
criterios de elegibilidad. También se preguntan por qué algunas empresas con
menos de credenciales medioambientales estelares aparecen en algunos índices.
BP, cuyo trabajo en aguas profundas derramó
galones de petróleo en el Golfo de México, apareció en DJSWI hasta junio, para
disgusto de los críticos. Y algunos inversores cuestionan el valor de los
índices, ya que no necesariamente son predictores del desempeño económico
futuro.
Oskar Bosson vocero de Akzo dice que el cambio
climático, la escasez de materia prima, y la creciente población del mundo,
hacen un buen negocio para la sustentabilidad. Las empresas que ignoran estas tendencias
tienen pocas probabilidades de sobrevivir a largo plazo, dice. Esa convicción
es la razón por Akzo tan ansiosamente utiliza el DJSWI como herramienta de
motivación para los directivos y como una forma de comparar el desempeño en
relación con sus pares, añade.
Colocarse como
líder en los índices de sustentabilidad "es una validación de la
comunidad de inversores en lo que hacemos."
Los Indices Dow Jones trabajan con Sustainable Asset Management (SAM), un
grupo de inversion suizo, para producir su índice de sustentabilidad. SAM
proporciona a Akzo un informe confidencial que ayuda a la compañía holandesa a
comparar su desempeño con los de otras empresas químicas en criterios tales
como la gestión del agua y el uso de energía.
Publicamente compartir la respectiva
clasificación sería contraproducente, dice François Vetri, jefe de
comunicaciones de SAM. "Nuestro objetivo es ayudarles a hacer mejor",
añade.
Neil C. Hawkins, vicepresidente de la
sustentabilidad y el medio ambiente, la salud y la seguridad de Dow Chemical,
dice que la colocación de lo que él considera los índices principales-DJSWI y
CDPLI-"es una validación de la comunidad de inversores en lo que hacemos
en la sustentabilidad." Sin embargo, señala, "Nosotros no utilizamos
los índices para establecer nuestros objetivos internos."
Criterios para el DJSWI, -incluyendo el
desempeño ambiental, política de recursos humanos, y el compromiso social-
cambia de año en año, Hawkins puntualiza. En 2010, por ejemplo, el índice
puesto un mayor énfasis en la gestión de la innovación de lo que hizo en el
pasado.
Dow, sin embargo, se centra en sus propios
objetivos de sustentabilidad 2015, señala Hawkins. Ellos incluyen objetivos
específicos para reducir las lesiones y los incidentes de seguridad de
procesos, ajuste en la utilización de la energía, y el reducir las emisiones de
gases de efecto invernadero por cada libra de producto fabricado.
Alcanzar los índices no es un paseo por el
parque. Nicola Kimm, una gerente de sustentabilidad de alto nivel de BASF, dice
que ella presentó una solicitud de 60 páginas para CDPLI que tomó tres meses
para preparar. El Carbon Disclosure
Project es una organización sin fines de lucro que es apoyada por las
empresas de inversión más importantes y se centra en reportar las emisiones de
dióxido de carbono y su reducción.
El esfuerzo de BASF ganó el primer lugar en el
índice entre las compañías de materiales, que mide la transparencia en la
información de protección del clima.
La solicitud de BASF se publica en la página web
del Carbon Disclosure Project, junto
con las de otros solicitantes. BASF también realizó de carbono del Carbon Disclosure Project Performance
Leadership Index, que evalúa la gestión de las empresas de los riesgos del
cambio climático.
En total, tres personas Centro de Trabajo de
Sustentabilidad de BASF en Ludwigshafen, Alemania, trabajo a tiempo completo
recopilando datos para varios índices de terceras partes, Kimm dice.
El centro también incluye un grupo de unos 15
científicos que llevan a cabo en los llamados análisis de eco-eficiencia de los
productos hechos por BASF y sus competidores. Desarrollado por la empresa BASF,
el análisis determina cuál de varios productos ofrecen el mayor beneficio económico
con el menor daño al medio ambiente.
El vocero de Bayer Dirk Frenzel dice que su
empresa está listada en el DJSWI y en el CDPLI y es prueba de su posición como
líder internacional de sustentabilidad. "Es importante para nuestros
clientes, nuestros inversionistas, y para la sociedad, además de ser crucial
para nuestra reputación", dice.
Julie O'Brien, director corporativo de
sustentabilidad de las empresas Air Products, añade que los empleados y los
nuevos reclutas están interesados en la sustentabilidad.
La empresa está en una serie de índices,
incluyendo el Indice a la Innovación
Climática Maplecroft que mide los programas de gestión del carbono en
alrededor las 400 grandes empresas de EE.UU.
O'Brien dice que Air Products también ha estado
trabajando duro para hacer de la innovación una clave para la sustentabilidad.
Un nuevo Centro de Tecnología Sustentable dentro de Investigación y Desarrollo
de la compañía está trabajando para evaluar las nuevas tecnologías que la
empresa desarrolla desde una perspectiva de sustentabilidad.
El grupo ambientalista Greenpeace, un crítico
del comportamiento ambiental de las grandes empresas, dice que los índices de
sustentabilidad son un paso en la dirección correcta. Pero Kyle Ash, un alto
representante legislativo para el grupo, le preocupa que los índices se puedan
utilizar para limpiar matorrales, o "lavado verde", empresas que
podrían ser malos actores. Por ejemplo, algunas empresas aparecen en CDPLI a
pesar de que sólo el 1% de las inversiones de la empresa van a los productos
renovables, Ash dice.
Hay otros casos en las que las empresas merecen
su lugar en DJSWI porque "logran altas puntuaciones en una serie de
categorías, incluidos los criterios económicos, ecológicos y sociales."
Además, éstas empresas tienen "una estrategia de protección del clima bien
desarrollados, incluidos los objetivos formulados y los datos operativos de la
eco-eficiencia que están sujetos a auditorías de terceros." Sin embargo,
accidentes o incidentes ocasionan que caigan del índice afectando su
reputación, a veces incluso, a largo Plazo.
El 4 de noviembre, se pondrá de manifiesto si
los cambios tendrán que hacerse a 2010 de DJSWI.
La firma consultora SustainAbility dice que muchos índices son tan inescrutables que
"las empresas que algunos consideran parias se han clasificadas entre los
que se consideran más sustentables." En la "Tasa de los
evaluadores," un estudio de la empresa, liberado el mes pasado, SustainAbility reporta que
"observamos puntuaciones demasiados altas que no estan a la altura de las
expectativas."
SustainAbility sostiene que muchos de los índices dependen
total o parcialmente en la información que las empresas presentan directamente
a las organizaciones clasificadoras. Esta práctica recompensa a empresas que
responden a las solicitudes y no necesariamente los que tienen el mejor
rendimiento de la sustentabilidad. Las empresas C&EN contactadas dicen que
la respuesta a las solicitudes de información es un ejercicio de mano de obra
intensiva, y por eso tienden a responder a las preguntas de los índices de los
proveedores más importantes.
Algunos inversionistas dicen que no prestan
atención a los índices de sustentabilidad. Lewis E. Gasorek, presidente de Listowel, una firma de inversión
privada, reconoce que "tenemos que encontrar una manera de ser sustentable
en el largo plazo, de lo contrario no vamos a sobrevivir". Pero el no
invierte de acuerdo a lo que muestran los índices de sustentabilidad, en parte
porque cree que puede ser manipulado, pero lo más importante, porque "no
son predictivos del rendimiento futuro de la empresa." Cuando Gasorek hace
una inversión, lo que importa es la situación financiera de una empresa, el
flujo de caja, el rendimiento del negocio y la estrategia, dice.
Otros responden que,
para una cierta clase de inversionistas, las cuestiones de sustentabilidad sí
cuentan. David Kathman, analista de fondos de inversión con la firma de
inversión Morningstar, señala que la
"sustentabilidad" es la nueva palabra de moda entre los fondos de
inversión socialmente responsables. Las sociedades
de gestión, como Vanguard, Inversiones Calvert, e Inversiones Sociales Domini le prestan
mucha atención. Las personas que quieren invertir de acuerdo a sus valores puede poner
su dinero en un fondo de inversión socialmente responsable que, la historia
demuestra, no tienen ninguna mejor o peor desempeño que otros fondos de
inversión, "pero consiguen la proyección social de forma gratuita",
dice Kathman .
Sin embargo, incluso los
críticos más duros de los índices de sustentabilidad de acuerdo en que un
enfoque en los resultados económicos y ambientales es valioso. Debido a estos
índices, la ceniza de Greenpeace,
dice, "la gente en las corporaciones están prestando atención al carbono y
darse cuenta de que afecta a sus resultados."
Para comentarios, dudas o
sugerencias, favor de contactar a Ing. Ulises López, ulopez@aniq.org.mx.